互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益組織有了更多的平臺(tái)和渠道來講好故事、宣傳自己，關(guān)于公益組織如何做好品牌傳播和公眾推廣，白巖松認(rèn)為，找到真正有需要的人，把事情扎扎實(shí)實(shí)做好，無論時(shí)代怎么變遷，這都是最好的一種宣傳。
白巖松認(rèn)為慈善公益理念的普及是一個(gè)AB面，如果從A面的角度來說，好像大家習(xí)慣的把2008年的汶川地震當(dāng)成是中國(guó)的真正的公益的元年或慈善的元年，其實(shí)我們還可以倒推，1989年誕生的希望工程，從某種角度來說播下了慈善和公益的種子。
但是的確從汶川地震開始才有全民參與公益，那么這是A面，從這個(gè)角度來看我們的路程不長(zhǎng)，可是另一個(gè)如果說B面的話，我曾經(jīng)在2008年汶川地震之后，那個(gè)時(shí)候我就提出了一個(gè)概念，我說未來10到20年，對(duì)于中國(guó)的慈善公益來說最重要的不是捐多少錢，也不是捐多少物，而是建章立制，規(guī)范它。因?yàn)橹挥姓嬲脑谖磥淼?0到20年把它規(guī)范了，建章立制，該有的規(guī)章制度都有了，將來的慈善才可以走得更遠(yuǎn)，更重要的是走得更穩(wěn)。
就公益組織如何更好地推進(jìn)傳播工作和提升社會(huì)認(rèn)知相關(guān)問題，白巖松認(rèn)為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)候，已經(jīng)是你擁有了更多的來宣傳自己、包括去講好自己的故事以及搭建自己平臺(tái)這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，這跟過去已經(jīng)完全不一樣。 過去可能一提到公益組織要想發(fā)展，更多的是依靠政府和媒體，如果沒有這樣的兩個(gè)幫助的話，很難讓別人去知曉。但是現(xiàn)在不一樣，因?yàn)楝F(xiàn)在我們也能看到，很多通過互聯(lián)網(wǎng)去搭建起來這樣的一個(gè)慈善的平臺(tái)。可是至于說到NGO組織怎么去更好的宣傳自己，對(duì)自己最好的宣傳是不要求大，從一個(gè)需求入手，找到真正需要你的人和你想做的事情，然后把這個(gè)事情扎扎實(shí)實(shí)的做好，我覺得這不管時(shí)代怎么變遷，這依然是最好的一種宣傳。而不是講一個(gè)特別漂亮的故事，卻很難落地。
對(duì)于認(rèn)為踐行社會(huì)公益也是企業(yè)家精神的一種體現(xiàn)的觀點(diǎn)，白巖松態(tài)度謹(jǐn)慎，他覺得還需要理清很多的關(guān)系。因?yàn)橐粋€(gè)健康的社會(huì)，企業(yè)家在合法合規(guī)的情況下，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)、解決更多人的就業(yè)，本身就是非常牛的公益。所以不太認(rèn)同我們所有的企業(yè)家都必須去做公益。但是當(dāng)你擁有了一定的能力并且也希望（公益）成為自己的企業(yè)文化的時(shí)候，去慢慢去把它做好也很好。全社會(huì)首先要認(rèn)為，一個(gè)最牛的企業(yè)家不是他最后捐了多少錢，而是他創(chuàng)造了人們需要的產(chǎn)品，而且是善經(jīng)濟(jì)的范疇，解決了更多人的就業(yè)，這才是最優(yōu)秀企業(yè)家排在第一位的品性。接下來有多余的能力然后再去做（公益）。我依然認(rèn)為比爾·蓋茨最偉大的貢獻(xiàn)不在慈善，在之前他作為一個(gè)企業(yè)家改變了整個(gè)我們進(jìn)入到電腦時(shí)代的一個(gè)入口，包括使電腦擁有更大的功能，使人們整個(gè)的工作方式發(fā)生改變，這才是比爾蓋茨最偉大的地方。
在慈善和公益領(lǐng)域這十年簡(jiǎn)直可以說是翻天覆地的變化，因?yàn)樗鼛缀跏菑囊粋€(gè)雖然不是零、但比零好不了太多的一個(gè)起跑線上開始出發(fā)，而且掀起了全民參與的熱潮。
中國(guó)也經(jīng)歷過92年大洪水、98年大洪水類似這樣的事件，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)不僅僅是捐錢捐物的問題，錢花得好不好、還有更多的如何是以需求為本。白巖松覺得慈善公益必須以需求為本，不能以出發(fā)為本，我要做公益是因?yàn)橛行枰獛椭娜嘶蚴路旁谀遣艖?yīng)該有公益，而不是“我要做公益”。
我們有了《慈善法》，它在很多方面已經(jīng)起到了很重要的作用，當(dāng)然這里會(huì)有不足，但是這是邁出的第一步。
另外社會(huì)的監(jiān)督的力量越來越大，我們也看到不是你做好事就一切都好，在打著好事的旗號(hào)當(dāng)中的惡也相當(dāng)存在，所以我覺得社會(huì)的眼睛正在睜得越來越大。
總的回頭去看我依然認(rèn)為這十年即便取得了如此翻天覆地的變化，大家沒必要也別急于鼓掌，因?yàn)檫€處在建章立制的路途當(dāng)中。另外，走的太遠(yuǎn)也別忘了當(dāng)初為什么出發(fā)，我覺得慈善回到本心、公益回到本心，是因?yàn)橛行枨蟮娜嗽谀莾?、有需求的事在那兒，所以我們要做?/span>